Маркетинг в российском бизнесе переживает глубокий кризис смыслов: из мощного инструмента развития он превратился в сервисный отдел, лишь обслуживающий текущие нужды компании. К такому печальному выводу пришел Игорь Бевзенко, основатель издательского дома «Постмаркетинг Daily», в недавнем эфире «Радио РБК». По его мнению, это ведет к деградации креативности и росту скепсиса со стороны владельцев бизнеса.
Корень проблемы кроется в смене управленческих парадигм. Если в девяностые и нулевые рычаги управления держали предприниматели, обладавшие природным чутьем на рынок, то сегодня у руля оказались финансисты. Их фокус сместился на цифры, при этом понимание того, как работают долгосрочные вложения в силу бренда, практически утрачено. Ситуацию осложнил и уход глобальных корпораций, которые десятилетиями транслировали высокие стандарты креативного мышления.
Сегодняшняя реальность — это «текучка» кадров: средний срок службы маркетинг-директора составляет всего от 6 до 9 месяцев. Зачастую ребрендинги проводятся лишь ради того, чтобы продемонстрировать быстрые изменения в отчетности. Бевзенко уверен: чтобы вырваться из этого круга, собственникам нужно либо самому погружаться в специфику отрасли, либо нанимать профессионалов и обеспечивать им планку минимум в три года для реальной трансформации. Идеальный кандидат сегодня — это тот, кто умеет честно оценивать границы достижимого и говорит с бизнесом на одном языке, избегая излишнего налета англицизмов.
Опубликовано: 23 июля 2026, 08:01 | Время чтения: 1 мин | Теги: маркетинг, кризис, бизнес, креативность, игорь бевзенко
