В эфире Радио РБК директор по маркетингу бренда Esteo Анастасия Павленко отметила, что сегодняшний автомобиль уже не просто средство передвижения. Он становится «третьим местом» — территорией между домашним уютом и рабочими буднями, где можно расслабиться и восстановить силы. По ее словам: «Автомобиль сегодня действительно выступает как это третье место, где человек может просто сесть и отдохнуть».
Павленко подчеркнула, что элементы комфорта в автомобиле постепенно распространяются на более широкий рынок. Она перечислила такие функции как массажные кресла, продвинутая шумоизоляция, ароматические системы и интеллектуальные мультимедийные комплексы. Хотя многие покупатели изначально не воспринимают эти технологии как первостепенные при выборе автомобиля, после опыта их использования они уже крайне редко готовы отказаться от них.
В контексте изменяющихся предпочтений потребителей Павленко также отметила возрастающий интерес к гибридным технологиям. Это явление она рассматривает как компромисс между электрическими автомобилями и недостаточной развитостью инфраструктуры для зарядки аккумуляторов в России.
Однако, несмотря на сохранение предпочтения крупных автомобилей среди российских покупателей, критерии выбора заметно меняются. Теперь главным становится комфорт и опыт владения транспортным средством, а также восприятие автомобиля как «личной капсулы», где можно найти уединение и отдых на пути от дома до места работы или обратно.
Все эти изменения указывают на то, что современный автомобиль уже не просто средство передвижения — он становится важным элементом комфортабельного перемещения по жизни, служащим для оздоровления психоэмоционального состояния своих владельцев.
Опубликовано: 2 июня 2026, 22:28 | Время чтения: 1 мин | Теги: автомобиль, комфорт, маркетинг, передвижение, убежище